2022年7月12日、上海市市場監督管理局は、製品の品質、広告、不正競争、消費者保護、価格規制、契約履行、食品安全、知的財産権保護などを網羅した「上海におけるライブ中継マーケティング活動に関するコンプライアンス・ガイドライン」（以下、「ガイドライン」という）を発表した。
(第21条：オンラインライブ販売活動を行う運営者、ライブ配信者、キャスター等は、商標法及び専利法の規定を遵守し、他人の知的財産権を侵害する商品の販売やサービスの提供、他人の知的財産権を侵害する商品・サービスに関する情報の公開を行ってはならない。）
法令に基づき、商品（サービス）のライブ中継マーケティングについて10項目のネガティブリストを定め、医療、医薬品、医療機器、農薬、動物用医薬品、健康食品など、法令や行政法規により広告公開の事前審査が必要な商品・サービスは、ライブ中継マーケティングに適さないと定めている。
出所：上海市市場監督管理局